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Beschrieben werden der japanische Markt im Hinblick auf Einstiegsmöglichkeiten, die Unterrepräsentation ausländischer Unternehmen in Japan und die Strategien derjenigen Firmen, die in Japan Fuß fassen konnten, die Gründe für die Erfolge Japans, Lizenzvergaben in Japan und die Notwendigkeit sorgfältiger Marktforschung und Produktauswahl. Abschließend wird zu der Schwierigkeit der richtigen Preispolitik in Japan Stellung genommen. (DÜI-Xyl)